Škoda stawia na design w Mediolanie. Epiq i sztuka Ricardo Ortsa podczas Milan Design Week

Centralnym punktem ekspozycji będzie zakamuflowany model Škoda Epiq, stanowiący element immersyjnej instalacji przygotowanej przez hiszpańskiego architekta i artystę cyfrowego Ricardo Ortsa, założyciela Ulises Studio. Całość została zainspirowana zabawą, ciekawością i estetyką modelowania ciastoliną, co ma przełożyć się na wielkoformatowe formy i intensywną kolorystykę, zacierające granice między światem fizycznym a cyfrowym.

Powrót marki do Mediolanu następuje po udanym debiucie podczas ubiegłorocznej edycji wydarzenia. W tym roku Škoda chce jeszcze mocniej zaakcentować swoją obecność nie tylko jako producent samochodów, ale także jako marki świadomie budującej swoją tożsamość poprzez design.

- Milan Design Week to doskonała okazja, aby wzbogacić wizerunek Škody. Chcemy pokazać, że jesteśmy nie tylko producentem samochodów, ale także marką, dla której liczy się design, kreatywność i innowacyjność. Nasza instalacja w angażujący sposób ożywia język stylistyczny Modern Solid, zapraszając odwiedzających do osobistego doświadczania naszej marki, a nie tylko jej obserwowania. Głównym punktem prezentacji jest model Epiq. Potwierdza on nasze dążenie do tego, by ułatwiać dostęp do elektromobilności i inspirować nowe grupy klientów poprzez przemyślaną narrację opartą na projektowaniu – mówi Martin Jahn, członek zarządu Škoda Auto odpowiedzialny za sprzedaż i marketing.

Za artystyczną stronę wystawy odpowiada Ricardo Orts, uznany twórca cyfrowy, którego Forbes w 2024 roku wyróżnił w gronie 100 najbardziej kreatywnych ludzi w biznesie. Artysta stworzył oryginalną instalację, której głównym motywem są właśnie kształty i kolory ciastoliny. Ten sam motyw ma stać się częścią globalnych działań marketingowych związanych ze zbliżającą się premierą modelu Epiq.

- Škoda doskonale wpisuje się w mój wizualny świat. Łączy zabawę i dostępność z silnym, technicznym oraz starannie przemyślanym językiem designu. Ta równowaga między wyobraźnią a precyzją głęboko rezonuje z moją pracą – komentuje Ricardo Orts.

Wystawa zostanie zaaranżowana na dziedzińcu barokowego Palazzo del Senato, gdzie historyczna architektura stworzy kontrastowe tło dla nowoczesnej, interaktywnej instalacji. Obok zakamuflowanego Epiqa pojawi się również jego artystyczny odpowiednik – Epiq Sculpt.

Organizatorzy przygotowali przestrzeń, która ma angażować odwiedzających na wielu poziomach. W otwartym atrium znajdą się strefy relaksu i atrakcji, a centralne miejsce zajmie strefa cyfrowa poświęcona zarówno modelowi Epiq, jak i samej marce Škoda. Program wydarzenia uzupełnią otwarte audytorium, specjalna strefa dla dzieci oraz ogólnodostępna przestrzeń z różnorodnymi aktywnościami, w tym sesjami poświęconymi zdrowemu stylowi życia i ćwiczeniom grupowym.

Jednym z bardziej nietypowych elementów ekspozycji będzie Škoda Elroq, która podczas wydarzenia wcieli się w rolę mobilnej kawiarni pod nazwą Curiosity Fuel Coffee. Marka zapowiada, że zarówno osoby odwiedzające wystawę tylko na chwilę, jak i te planujące spędzić tam cały dzień, znajdą coś dla siebie.

W ramach programu Epiq Talks zaplanowano także spotkanie i dyskusję między Chan Parkiem, szefem działu projektowania wnętrz w Škodzie, a Ricardo Ortsem. Rozmowa ma przybliżyć odwiedzającym kreatywną wizję stojącą za projektem oraz kulisy współpracy łączącej świat motoryzacji, sztuki i nowoczesnego wzornictwa.

Wystawę marki będzie można oglądać w Palazzo del Senato od 21 do 26 kwietnia.